ag九游会从事品牌筹划历程中，常常遇到客户大概冤家提出品牌定名的需求。有些很明白这并不是件复杂的事。但许多人对这活儿的紧张性和困难性了解不敷，以为专业职员只需拍拍脑壳，就能拍出一箩筐来，只不外是分分钟的事儿，不便是个名字嘛！
他们并不晓得，事变哪有那么复杂！只需想想就晓得了，就算本人起个网名也会揣摩一下，给小孩起名还要请老师测测八字，算算金木水火土啥的，更况且给品牌做定名了。
给小孩起名字，只需本人喜好，他人喜不喜好你大可不用在意。可给品牌定名就由不得你，本人喜好不算数，消耗者喜好才是要害，由于品牌是消耗者的，不是你的。并且给你也不必思索能不克不及注册，天下有一万个和你同名的也不要紧[bú yào jǐn]，而品牌定名则要求要有独一性，这在品牌爆炸的年月，谈何容易！
品牌名起的欠好，说轻点，砸在下面的告白费至多糜费一半。说重点，会干系到产品存亡。别以为是恐吓你，不知有几多好产品，就由于起了个坏名字，糜费了地理数字般的告白费后不明晰之。以是说，品牌定名千万敷衍不得，这是品牌乐成的第一步。
品牌定名有些要遵照的根本准绳，在此ag九游会ag九游会先讲最紧张三点。
1、可注册；2、好影象；3、合定位；
一、可注册；
有人不由得[bú yóu dé]要说了，这不是空话嘛，固然要能注册了！呵呵，说这话的不晓得如今想到一个可注册的牌号有多不容易，这么说吧，做定名，第一批想出来100个根本都不可。为什么？起首，100其中有98个都不克不及注册，剩下可注册的两个，又很难同时切合准绳2和准绳3。以是，只要在重复几批当前才干出来几个三准绳都切合的好名字。
为什么这么难？由于如今的市场已进入和平形式，品牌名作为牌号中心，已成为极为稀缺的战略资源，留意我用了“战略”两字，是的，就这么紧张！以致于有些公司真实想不出好的名字，爽性费钱买他人注册上去的名字。ag九游会近来就遇到一客户，名字想了许多后一直注册不上去，最初咬咬牙花了三十多万，买了他人的一个注册牌号。这便是一个好名字的代价！
二、 好记
要好记，第一是要短，越短越好，能两个字不要三个字，能三个字不要四个字，凌驾四个字的名字容易落进本性化骗局，便是看起来很本性，但传达性很差。你见过几个牌子是凌驾四个字的？少少！大多二三字罢了。人脑喜好复杂，讨厌庞大！四个字已是极限，像“三只松鼠、叫个鸭子，雅诗兰黛”这些四个字的名字也还好，名字再长像：“肚子里有料”（包子品牌）如许五个字的，是够本性，但曾经不是好名字了。
要好记，第二是要能借重。最好不要闭门造车[bì mén zào chē]一些莫须有的词，借用人们心中的已知来动员未知，人们对不熟习的事物、观点，是懒得去记的，新事物必需与心智中的老事物创建联系，才干顺遂进入。
不要搞些笼统的、虚头八脑的词，要抽象，要详细，要有来由和泉源，如许就能借到消耗者心智中积累的势能，这个势借的好，可以将品牌打形成超等标记，品牌主动构成传达，可以凭空多出一倍告白费。
这类定名模范有：娃哈哈（借用童谣）、老干妈、西方红（借用歌曲）、小天鹅、长虹（借用针言“气壮山河[qì zhuàng shān hé]”）、遐想、小米、达芬奇、马可波罗、诺贝尔……
以上这些名字，还只是低级借重。假如更近一步，在借重同时还联系关系行业和产品属性，这是更高一级借重，借已知+借遐想。
这类定名模范有：火星人（集成灶品牌），这个定名可以说是Bigidea！幸亏那边？
一、够冗长！二、能借重；三、联系关系产品属性；
如许的名字具有超强的创意延展性，可以称得上是超等标记！好比logo可以延伸为火星人头像，展览会的展位可以设置成星际飞船、旗舰店可以以火星元从来包装、促销品可以是给小冤家的火星人玩具、飞船、促销员可以化身火星人……
要好记，第三是要难听。品牌在传达时，电视、播送、音频贴片，等有声媒体上是要靠念出来的，就算是纸媒，消耗者也会在心田默读，想起来时分也会默读。在给他人介绍时也要念出来，假如欠好念欠好听，很难构成口口相传。
三、合定位
名字并不但是复杂的几个字，而是心智的钩子，是启动定位步伐的按钮，名字一报出来，心智遐想就开端了，消耗者内心就对你定位了。名字必需和定位符合合，假如呈现错位，那这品牌就悬了。好比：一个密斯定位是淑女，却取了个名字叫ladygaga，而ladygaga如许的另类，改命叫梦露，这就错位了，名字反应出来的信息，给人的觉得，和人物定位完全分歧。假如玫瑰不叫玫瑰叫山里红，它在恋人们眼里将身价大跌！成龙不叫成龙，叫陈港生，也很难在工夫片高潮中锋芒毕露[fēng máng bì lù]（比他工夫好，能打演员的不在多数，从市场角度看，成龙一方面是由于创始了幽默工夫片的新品类，另一方面便是由于名字改的好）。适口可乐假如对峙原名“蝌蝌啃蜡”，人们内心大概会遐想到蝌蚪和烛炬，估量很难喝得下去。
假如要问，我便是想给品牌任意起个名字，不思索定位行不可？也行！有两个结果，1、起了一个不暗含定位的名字，比力泛，没有详细指向。这种名字不会构成自传达，推行本钱大，终将沦为平凡。2、起了一个暗含错误定位的名字，名字给人的觉得和产品摆脱，乃至有误导。如许的名字，再冗长，再能借重，都是坏名字。好名字和坏名字的区别就在于，好名字会让你免却一半告白费，坏名字会让你增长一倍告白费，并且结果欠好。
以是，发起在品牌定名前，先找准品牌定位，暗含准确定位的品牌名，能帮你省一半告白费。巴顿在帮客户做品牌定名时，起首会检视品牌定位能否正确，假如禁绝确，ag九游会要做的起首是帮客户作出精准的品牌定位，确保在准确偏向上，创意出只管即便冗长、难听、能借重可注册的好名字。
